Tendenze del turismo in Giappone - cosa c'è di nuovo nel 2025

Il Giappone sta vivendo un boom turistico senza precedenti. Dopo una forte ripresa nel 2024 con 36,9 milioni di arrivi internazionali, il 2025 è sulla buona strada per battere altri record. Oltre 22 milioni di turisti stranieri hanno visitato il Giappone nella prima metà dell'anno, di cui 18,14 milioni solo tra gennaio e maggio, secondo l'Organizzazione Nazionale del Turismo Giapponese (JNTO) e l'Ente del Turismo Giapponese (JTB). Il solo maggio 2025 ha attirato 3,69 milioni di visitatori, con un aumento del 21,5% su base annua.

Crowded Tokyo streets, Hirajuku, Japan

Expo 2025 Osaka: una calamita globale

Si prevede che Expo 2025, che si terrà dal 13 aprile al 13 ottobre 2025, attirerà fino a 28 milioni di visitatori sull'isola di Yumeshima a Osaka. Con il tema "Progettare la società futura per le nostre vite", l'evento vedrà la partecipazione di oltre 150 paesi e organizzazioni internazionali. È un importante motore di turismo, soprattutto per i viaggiatori provenienti da Asia ed Europa, ed è ampiamente promosso nelle campagne turistiche governative.

Rinascita del turismo crocieristico

Il settore crocieristico in Giappone ha ripreso slancio. Entro il 2025, si prevede che gli arrivi internazionali di crociere supereranno i 2,5 milioni di passeggeri, con oltre 2.000 scali. Operatori come NYK Cruises e Mitsui Ocean Cruises stanno investendo massicciamente in servizi rivolti ai mercati internazionali, in particolare quelli del Nord America, dove la domanda per il Giappone come destinazione crocieristica continua a crescere.

Sovraffollamento turistico e gestione della folla

Con questo afflusso record, il Giappone si trova ad affrontare una pressione crescente sulle sue destinazioni più popolari. Città come Tokyo, Kyoto e Osaka, così come luoghi iconici come il Monte Fuji, stanno lottando contro il sovraffollamento turistico. Le misure implementate includono:

• Limiti giornalieri per i visitatori sul Monte Fuji

• Nuove tariffe d'ingresso in siti selezionati

• Si sta valutando un sistema tariffario "a due livelli", in base al quale i visitatori stranieri potrebbero pagare tariffe più elevate rispetto ai locali

Questi sforzi mirano a proteggere i siti culturali e a migliorare l'esperienza di viaggio sia per la gente del posto che per i turisti.

L'ascesa delle destinazioni rurali e sub-turistiche

Per allentare la pressione sulle grandi città, il Giappone sta promuovendo attivamente i viaggi verso regioni meno conosciute. Prefetture come Aomori, Yamaguchi, Nagoya, Toyama e Nagasaki si stanno ora posizionando come destinazioni alternative chiave. Luoghi come Niigata, Yamanaka Onsen e il Kyushu meridionale hanno registrato un notevole aumento di interesse grazie alle campagne di marketing delle amministrazioni locali e alle iniziative di slow travel che promuovono soggiorni più lunghi e legami culturali più profondi.

Sostenibilità e viaggi di lusso in crescita

Il turismo di lusso è in piena espansione in Giappone. I viaggiatori più propensi a spendere stanno approfittando dei tassi di cambio favorevoli e della crescente disponibilità di esperienze premium, dai soggiorni esclusivi in ​​ryokan ai tour culturali privati. Allo stesso tempo, la sostenibilità è più importante che mai. Visitatori e operatori sono incoraggiati a viaggiare con rispetto, a conoscere le usanze locali e a partecipare a esperienze comunitarie che vadano a beneficio delle regioni ospitanti.

Il 2025 è un anno cruciale per l'industria turistica giapponese. Con Expo 2025 come punto di riferimento globale e oltre 40 milioni di visitatori previsti entro la fine dell'anno, il Giappone sta bilanciando la sua rapida crescita con nuove strategie per garantire la sostenibilità a lungo termine. Dal boom degli arrivi di navi da crociera alle fughe fuori dai sentieri battuti e a una rinnovata attenzione al lusso e all'etichetta, le tendenze turistiche in Giappone quest'anno mostrano un Paese che sta reinventando il suo approccio all'accoglienza.