Tendencias turísticas en Japón — lo que está de moda en 2025

Japón se encuentra en medio de un auge turístico sin precedentes. Tras un fuerte repunte en 2024 con 36,9 millones de llegadas internacionales, 2025 va camino de batir aún más récords. Más de 22 millones de turistas extranjeros visitaron Japón en el primer semestre del año, con 18,14 millones llegando solo entre enero y mayo, según la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO) y la Oficina de Turismo de Japón (JTB). Tan solo mayo de 2025 atrajo a 3,69 millones de visitantes, un aumento interanual del 21,5 %.

Crowded Tokyo streets, Hirajuku, Japan

Expo 2025 Osaka: Un imán mundial

Se espera que la Expo 2025, que se celebrará del 13 de abril al 13 de octubre de 2025, atraiga hasta 28 millones de visitantes a la isla de Yumeshima en Osaka. Con el tema "Diseñando la sociedad futura para nuestras vidas", el evento cuenta con la participación de más de 150 países y organizaciones internacionales. Es un importante impulsor del turismo, especialmente para viajeros de Asia y Europa, y se promociona ampliamente en las campañas turísticas gubernamentales.

Renacimiento del turismo de cruceros

La industria de cruceros en Japón ha recuperado su auge. En 2025, se espera que las llegadas de cruceros internacionales superen los 2,5 millones de pasajeros, con más de 2.000 escalas. Operadores como NYK Cruises y Mitsui Ocean Cruises están invirtiendo fuertemente en servicios dirigidos a los mercados internacionales, en particular desde Norteamérica, donde la demanda de Japón como destino de cruceros sigue en aumento.

Sobreturismo y gestión de multitudes

Con esta afluencia récord, Japón se enfrenta a una creciente presión sobre sus destinos más populares. Ciudades como Tokio, Kioto y Osaka, así como lugares emblemáticos como el Monte Fuji, luchan contra el turismo excesivo. Entre las medidas que se están implementando se incluyen:

• Límites de visitantes diarios en el Monte Fuji

• Nuevas tarifas de entrada en sitios seleccionados

• Se está considerando un sistema de precios de "dos niveles" donde los visitantes extranjeros podrían pagar tarifas más altas que los locales

Estos esfuerzos tienen como objetivo proteger los sitios culturales y mejorar la experiencia de viaje tanto para los locales como para los turistas.

El auge de los destinos rurales y subturísticos

Para aliviar la presión sobre las grandes ciudades, Japón promueve activamente los viajes a regiones menos conocidas. Prefecturas como Aomori, Yamaguchi, Nagoya, Toyama y Nagasaki se posicionan ahora como destinos alternativos clave. Lugares como Niigata, Yamanaka Onsen y el sur de Kyushu han experimentado un notable aumento de interés gracias a las campañas de marketing de los gobiernos locales y a las iniciativas de viajes lentos que promueven estancias más largas y conexiones culturales más profundas.

La sostenibilidad y los viajes de lujo en auge

El turismo de lujo está en auge en Japón. Los viajeros con altos gastos aprovechan los tipos de cambio favorables y la creciente disponibilidad de experiencias premium, desde estancias exclusivas en ryokan hasta tours culturales privados. Al mismo tiempo, la sostenibilidad es más importante que nunca. Se anima a visitantes y operadores a viajar con respeto, aprender sobre las costumbres locales y participar en experiencias comunitarias que beneficien a las regiones anfitrionas.

2025 es un año clave para la industria turística japonesa. Con la Expo 2025 como referente mundial y con más de 40 millones de visitantes previstos para finales de año, Japón equilibra su rápido crecimiento con nuevas estrategias para garantizar la sostenibilidad a largo plazo. Desde el auge de las llegadas de cruceros hasta escapadas a destinos poco convencionales y un renovado enfoque en el lujo y la etiqueta, las tendencias turísticas en Japón este año muestran un país que reinventa su forma de recibir al mundo.